Google Ads Kosten für Handwerker: Was ist ein realistisches Budget?
Die Frage aller Fragen: „Was kostet mich das?“ Bei Google Ads gibt es keinen festen Preiskatalog, da die Preise in einer Echtzeit-Auktion entstehen. Dennoch lässt sich für das Handwerk sehr genau planen, wie viel Budget du einsetzen musst, um messbare Ergebnisse zu erzielen.
Im Jahr 2026 ist Google Werbung kein Glücksspiel mehr, sondern reine Mathematik. Wer seine Zahlen kennt, gewinnt. Hier ist die Übersicht zu Klickpreisen, Tagesbudgets und Erwartungswerten.
Kosten-Komponenten: So setzt sich dein Budget zusammen
Faktor
CPC (Klickpreis)
Tagesbudget
Conversion-Rate
CPL (Lead-Kosten)
Beschreibung
Kosten pro Klick auf deine Anzeige.
Maximale Summe, die du pro Tag ausgibst.
Prozentsatz der Klicks, die anfragen.
Was dich eine echte Kundenanfrage kostet.
Typischer Wert (Handwerk)
1,50 € – 8,00 €
10,00 € – 50,00 €
5 % – 15 %
20,00 € – 60,00 €
Die 3 Budget-Strategien für Handwerksbetriebe
1. Das "Test-Budget" (Der Einstieg)
Budget: ca. 300 € – 500 € pro Monat.
Ziel: Erste Sichtbarkeit für ein spezifisches Gewerk (z.B. nur Badrenovierung).
Erwartung: 5–10 qualifizierte Anfragen pro Monat. Ideal, um den Prozess zu testen, ohne Risiko einzugehen.
2. Das "Wachstums-Budget" (Der Standard)
Budget: ca. 800 € – 1.500 € pro Monat.
Ziel: Konstante Auslastung für den Betrieb und Besetzung mehrerer Keywords.
Erwartung: 15–30 Anfragen pro Monat. Hier fängt Google an, durch mehr Daten (KI-Learning) die Anfragen immer günstiger zu machen.
3. Die "Dominanz-Strategie" (Marktführer)
Budget: Ab 2.000 € pro Monat.
Ziel: Die gesamte Region abdecken und bei fast jeder relevanten Suche auf Platz 1 stehen.
Erwartung: Massiver Strom an Leads, ideal für Betriebe mit mehreren Teams und hohem Expansionsdrang.
Warum sind manche Klicks teurer als andere?
Der Preis (CPC) wird durch Angebot und Nachfrage bestimmt.
Notdienste: Ein Rohrreiniger-Notdienst zahlt oft 15 € oder mehr pro Klick, weil der Auftrag sofort abgeschlossen wird.
Geplante Projekte: Ein Maler zahlt oft nur 2 €, da der Kunde sich Zeit lässt und mehrere Angebote vergleicht.
Fazit: Starte klein, skaliere schlau
Ein realistisches Budget für einen regionalen Handwerker startet bei etwa 15 € bis 20 € pro Tag. Das ist genug, um dem Google-Algorithmus Daten zu liefern und gleichzeitig dein Risiko zu minimieren. Sobald die ersten Aufträge über die Ads reinkommen, kannst du das Budget schrittweise erhöhen.
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